Arrête la Pub, crée ton Contenu de Marque & vends mieux avec le Brand Content
OUI, je suis CONTENT ! Et alors ?
Je suis Heureux oui.
Mais je suis surtout convaincu par la force du "contenu" (Content en anglais !).
En Agence de Com' on a tendance a utilisé beaucoup de termes anglais - pas toujours compris...
Je vais te parler ici de Brand Content (je préfère dire Contenu de Marque).
le Brand Content - c'est quoi ce truc ?
Brand Content (ou Contenu de Marque) désigne la production de contenus stratégiques par une marque à l’attention de son client.
Dans un contexte à forte sollicitation, où la publicité traditionnelle est largement rejetée, le Brand Content s’impose pour créer des expériences où le client découvre l’univers d’une marque et consomme ses contenus (vidéos d’expérience, conseils, tutoriels, articles pratiques, forums, jeux, reportages, expositions…) sur Internet, sur des supports papier, dans la rue ou en TV.
Je te parlais récemment de l'exemple d'Apple avec le lancement réussi de son HomePod !
L’intérêt d'intégrer une démarche de Brand Content pour son entreprise est multiple :
- affirmer l’expertise de la marque sur son univers
- affirmer son positionnement (ex. les contenus « énergisants » de Redbull ou de GoPro)
- proposer du storytelling
- obtenir une visibilité (earned media, inbound marketing…)
- délivrer de la valeur dans une logique servicielle.
Pour bien faire, il importe :
- d’être original et de proposer un contenu de qualité pour se différencier de la concurrence.
- d'avoir des objectifs clairement définis :
- cherches-tu la notoriété ?
- une audience plus grande ?
- conquérir de nouvelles parts de marchés ?
- ou fidéliser de nouveaux clients ?
La PUB traditionnelle est maintenant terminée...
Pour mieux vendre tu crées tes propres supports publicitaires en devenant LA marque média de tes CLIENTS !
Pour en savoir davantage, je te laisse découvrir le contenu ici en vidéo !
