9 juillet 2019 - Aucun Commentaire!

Comment j’ai crée la nouvelle identité des Business Angels

S'il y'a bien un truc auquel je crois, c'est le pouvoir de l'action.

OUI, je crois qu'en m'investissant localement, mon territoire grandit...
Et si mon territoire gagne, forcément à un moment, j'en récolterai les fruits.

Avant de recevoir, il faut donner !
Voici le Mantra que je m'applique en tant qu'entrepreneur pour faire avancer Citron Bien.

Comment on travaille avec les Business Angels ?

C'est pourquoi, il y'a 3ans, j'ai décidé de m'investir localement auprès des Business Angels de Drôme Ardèche.
En quoi consiste mon rôle en tant que Business Angel ?

  • financer des entreprises locales qui démarrent ou qui décollent
  • les accompagner par du conseil & du réseau ces dernières

En rentrant chez Rhône-Vallée Angels - l'association locale - j'y ai découvert un univers & des personnalités attachantes.
Auprès d'elles, j'apprends au quotidien.

Loin de l'image de "patron" qu'on décrit au 20h de TF1, personne n'a les dents qui rayent le parquet.
Je fréquente des personnes sensibles qui donnent de leur personne pour faire avancer des projet & des entrepreneurs.
Ils s'appuient pour cela sur une expérience d'entrepreneur (le plus souvent) - celui qui relève des challenges au quotidien !
Et ça, c'est beau - je dirai même c'est BIEN.

C'est donc avec un immense plaisir & une certaine joie que j'ai pu travailler sur le chantier "communication" de l'association.

Avec l'arrivée de l'Alliance Alpes Sud Dauphiné Angels (le regroupement & la mutualisation de Rhône-Vallée Angels (Drôme-Ardèche) & Grenoble Angels (Isère)) est arrivé le chantier de l'identité de cette nouvelle marque.

Son objectif ? mieux soutenir & mieux accompagner les entreprises du territoire (plus d'infos ici !)

Le Processus Créatif

Une fois la validation de nos intérêts communs à faire avancer la marque de l'Alliance... je propose qu'on travaille sur un socle commun avec les 2 associations (et ce, afin de mutualiser également la communication & le travail sur la marque !).

Une fois n'est pas coutume, je propose 3 pistes :
- une "traditionnelle" qui s'appuie sur une transformation des bases de l'ancien logo
- une "créative" faisant la part belle aux formes tout en gardant des vestiges de l'ancienne identité
- une "plus innovante" qui venait en rupture avec l'ancien logo (une proposition plus ambitieuse)

1ère étape : qui est mon client ?

Pour poser les bases d'une identité, il faut répondre à la question "qui est mon client" ?

Puis, on s'attache à déterminer qui sont ses cibles... pour mieux connaitre leurs attentes !

La cible "innovation" étant importante dans le financement de start-up - je pars sur une proposition innovante... tout en gardant une dimension durable (qui dure dans le temps !).
Car même s'il s'agit d'investisseurs - les associations de Business Angels ne sont pas riches... (et reprendre l'identité ne se fera pas de sitôt !)

C'est ainsi que j'ai décrit un Business Angel en symboles, à savoir :

  • la définition / description d'un Business Angel
  • l'importance d'un territoire & ses spécificités locales
  • une symbolique géométrique forte de sens business

Rhône Vallée Angels & Grenoble Angels - nouveau logo par Citron Bien - Agence de Marque à Valence Drôme http://www.citronbien.com

2ème étape : expliquer & convaincre

Avec mes 3 pistes créatives sous le bras (on en avait plus d'une dizaine au départ !), je file en présentation avec le Bureau de l'Alliance qui va décider quelle piste créative retenir...

À l'aide d'une présentation, je déroule mon processus créatif & j'explique les raisons de chaque choix - ce que cela implique pour la marque, sa cible (interne & externe) et la symbolique des choix de couleurs, de formes, de choix de typos, etc... 

Habituellement (quand je ne m'adresse qu'à un seul décideur : le dirigeant !), je ne propose qu'une seule piste créative (la meilleure).
Mais là, vu le nombre de personnes qui décident, je dois pouvoir m'appuyer sur une base solide & une décision unanime.
Proposer plusieurs pistes permet alors de faire la lumière sur l'une d'elle.

L'objectif est clair : repartir de ce rendez-vous avec LA décision de la piste choisie.
BINGO.
C'est la piste innovante qui est choisie (ma préférée !)

déclinaison du Logo Alliance Business Angels Drôme Ardèche Isère par Citron Bien - agence de Marque à Valence

3ème étape : valider & jouer

Le véritable challenge de cette création d'identité repose sur plusieurs piliers :

  1. créer un logo "totem" déclinable localement dans chaque association
  2. permettre à chaque cible de s'identifier (les porteurs de projets, les partenaires, les Business Angels eux-même)
  3. jouer sur l'appartenance locale & l'identité propre de chaque structure... tout en jouant la carte du collectif

J'ai donc choisi de travailler la symbolique de la couleur.
L'association de deux couleurs rendrait compte de l'Alliance de deux structures désireuses de travailler ensemble...
Mais qui, permettrait à chacune de garder son identité propre.

Logo Rhône Vallée Angels par Citron Bien - agence de Marque à Valence Logo Grenoble Angels par Citron Bien - agence de Marque à Valence

 

 

 

 

 

 

 

Mon objectif en travaillant sur cette identité de marque est simple : faire en sorte que chaque lecteur perçoive quelque chose... que ce logo signifie quelque chose.
L'essai est plutôt bien transformé - car, depuis qu'il est diffusé : j'ai de nombreux retours m'indiquant que untel perçoit ceci, et untel cela...
Chacun - ainsi perçoit ce qu'il voit & s'approprie par là même cette nouvelle identité de Marque !

Logo Alliance par Citron Bien - agence de Marque à Valence

Enfin. Je travaille avec mon équipe sur les déclinaisons pour les différents supports : site web, papeterie, carton d'invitation, carte de visite, kakémono...

Rhône Vallée Angels carton d'invitation par Citron Bien Agence de Marque à Valence

Le nouveau logo a été présenté en assemblée plénière à Valence & Grenoble.
Et depuis, ils se baladent ici - - & encore !

nouvelle identité de Rhône Vallée Angels carte de visite par Citron Bien - agence de Marque à Valence

 

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Pierre Dron - PDG @ Citron Bien - Agence de Marque à Valence - bannière Blog www.citronbien.com/live

Publié par:Citron Biendans#CRÉA, BLOG

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